公交車身廣告背后的文化傳播！
作為最古老的廣告媒介之一，現(xiàn)代戶外廣告在中國(guó)大陸的興起也只有短短十幾年的時(shí)間。而公交車身廣告作為主流的戶外廣告類型，一路走來見證了中國(guó)現(xiàn)代戶外廣告的興起、發(fā)展與繁榮。
視覺文化的傳播
現(xiàn)代城市，公交車己成為城市道路交通環(huán)境中的重要形式，這使城市公交車身廣告成為展示城市文化最直觀的窗口，并對(duì)城市形象建設(shè)起著不可替代的重要作用。
公交車廣告作為信息傳播的載體，一直以來都是向人們傳播新思想、新觀念的渠道。它通過新穎、多樣化的視覺創(chuàng)意來滿足消費(fèi)者的視覺快感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物需求，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。
公交車身廣告這一移動(dòng)的視覺景觀已成為現(xiàn)代城市的一道亮麗風(fēng)景線，它和其他戶外廣告共同承擔(dān)了城市視覺文化的表現(xiàn)任務(wù)。
在現(xiàn)代城市中，公交車身廣告以其自身的特點(diǎn)來傳播新的視覺文化，通過多樣化的形式來豐富、創(chuàng)造新的視覺語(yǔ)言，視覺文化的前沿，影響著受眾的觀念和意識(shí)。
商業(yè)文化的傳播
作為商業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，廣告本身就具有商業(yè)性，商業(yè)文化也是廣告的基本屬性。因而，公交車廣告活動(dòng)就是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，車身商業(yè)廣告本身就是一個(gè)商業(yè)文化的形象表征，廣告必須向受眾人群提供真實(shí)有效的商業(yè)信息。
現(xiàn)代的企業(yè)和商家越來越重視對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，廣告投放主要目的是樹立品牌形象和進(jìn)行產(chǎn)品促銷。廣告主希望通過廣告來傳遞企業(yè)文化和消費(fèi)理念等文化層面的信息，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象。
消費(fèi)文化的傳播
消費(fèi)文化是社會(huì)文明的重要內(nèi)容，是社會(huì)文化的重要組成部分，廣告是一種消費(fèi)文化，現(xiàn)代廣告把商品消費(fèi)變成了符號(hào)消費(fèi)，消費(fèi)者通過廣告所倡導(dǎo)的消費(fèi)來進(jìn)行身份認(rèn)同。
現(xiàn)代城市中，公交車身廣告與人們的生活緊密聯(lián)系，出現(xiàn)頻率高，覆蓋面廣泛，高頻次、持續(xù)、穩(wěn)定地向消費(fèi)者傳遞著企業(yè)及產(chǎn)品的信息，從白天到黑夜從不懈怠，長(zhǎng)此以往的宣傳，不僅可以商品消費(fèi)，還會(huì)促成一種全新的消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)群體掀起新的時(shí)尚浪潮。
還有些公交車身廣告從產(chǎn)品概念和定位上引導(dǎo)顧客購(gòu)買需要的產(chǎn)品，促使消費(fèi)者能夠正確消費(fèi)。
城市文化的傳播
隨著城市化的建設(shè)與發(fā)展，許多城市都依據(jù)自身的社會(huì)文化和自然文化特點(diǎn)來給城市定位，形成自己的城市文化并通過有形的傳播載體進(jìn)行宣傳。
現(xiàn)代城市文化已成為現(xiàn)代城市建設(shè)的重要內(nèi)容，城市文化建設(shè)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，提升城市形象具有重要意義。長(zhǎng)沙公交車廣告投放在這一方面做的非常的出色。
